Cette campagne s'articule autour de l'annonce des résultats d'une nouvelle enquête à grande échelle sur l'expérience et les besoins des personnes proches d'un patient atteint d'un cancer du sein. Cette annonce s'est accompagnée de la présentation du nouveau ruban rose, qui porte la signature créative d'(ex-) patientes atteintes d'un cancer du sein et de leurs proches.

Le lancement officiel de la campagne a eu lieu à la FEB, où s’est tenue la conférence de presse. Vanessa Biebel, Chief Operating Officer et Executive Manager du centre de compétence Durabilité & Économie circulaire, a évoqué la difficulté de parler ouvertement du cancer du sein sur le lieu de travail et l’importance de sensibiliser le monde entrepreneurial à cette difficulté : « En tant qu’employeur, trouver le bon équilibre pour aborder une question aussi personnelle que le cancer du sein de manière juste et individuelle est un exercice délicat. La proactivité, une oreille attentive et la compréhension sont la clé d’une bonne politique. D’où l’importance et la nécessité de pouvoir compter sur des organisations comme Pink Ribbon pour remettre régulièrement le sujet à l’ordre du jour, ainsi qu’informer et sensibiliser les employeurs et leurs managers adéquatement. C’est pourquoi la FEB s’engage, en qualité de partenaire, à soutenir et promouvoir les activités et les campagnes de Pink Ribbon. »

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